O rádio consolidou sua posição no cenário de áudio dos EUA durante o primeiro trimestre de 2026, aumentando sua participação na audiência diária entre os principais grupos demográficos, mesmo com os consumidores continuando a explorar um número crescente de opções de mídia, de acordo com novos dados da Nielsen e da Edison Research.
As conclusões foram divulgadas no “The Record: Tendências de Audição de Áudio nos EUA no 1º Trimestre”, um relatório trimestral que examina como os americanos gastam seu tempo de audição e como esse uso se traduz no mercado de áudio sustentado por publicidade.
Os americanos passam quase quatro horas por dia ouvindo áudio, segundo o relatório. No universo do áudio sustentado por publicidade, o rádio AM/FM — incluindo tanto transmissões abertas quanto streaming digital — e os podcasts representaram 82% de todo o tempo diário de audição. Os serviços de streaming de música captaram 16% da audição diária de áudio sustentada por publicidade.
O relatório da Nielsen também destaca o poder da combinação de podcasts com rádio AM/FM.
“O crescimento sustentado dos podcasts, aliado ao alcance básico e estável do rádio, reforça uma verdade clara para os planejadores de mídia: se você não estiver criando campanhas de áudio em torno de uma estratégia combinada de rádio e podcasts, estará perdendo a grande maioria da audiência diária de áudio suportado por publicidade”, afirma a Nielsen.
O primeiro trimestre também trouxe ganhos para a audiência de rádio em geral, com vários formatos se beneficiando de tendências sazonais e do aumento do interesse do público.
O formato Notícias/Debates continuou sendo o maior formato de rádio do país entre adultos com 18 anos ou mais, aumentando sua participação na audiência total de rádio de 10,8% no quarto trimestre de 2025 para 10,9%. As estações de Notícias Exclusivas também registraram ganhos, subindo para uma participação de 2,9%, ante 2,7% no trimestre anterior. A Nielsen atribuiu os aumentos ao forte interesse do público nos principais acontecimentos noticiosos nacionais e internacionais durante o trimestre.
O formato Adult Contemporary sofreu a maior queda entre os principais formatos, após se beneficiar da programação musical natalina durante o quarto trimestre. A participação de audiência do formato caiu para 7,1% no primeiro trimestre, ante 8,4% no trimestre anterior, voltando a se aproximar das médias históricas.
Vários formatos musicais permaneceram estáveis ou registraram ganhos, apesar do ajuste pós-festivo. O Country manteve uma participação de 5,8% na audiência, enquanto o Pop Contemporary Hit Radio se manteve estável em 4,3%.
Entre os ouvintes mais jovens, de 18 a 34 anos, o Classic Hits aumentou sua participação de 5,1% para 5,4%, enquanto o Hot Adult Contemporary subiu de 4,9% para 5,6%. As estações alternativas também ganharam participação de audiência entre os ouvintes mais jovens, subindo de 3,8% para 4,2%.
Os formatos voltados para o público negro e hispânico também apresentaram crescimento. O Urban Adult Contemporary/R&B manteve uma participação de 5,1% entre adultos com 18 anos ou mais, enquanto o Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B aumentou de 2,7% para 2,8% no total e de 4,6% para 4,8% entre ouvintes de 18 a 34 anos.
As estações de música regional mexicana registraram uma participação de 3,1% na audiência, acima dos 3,0% do quarto trimestre, enquanto sua participação entre os ouvintes mais jovens aumentou de 3,4% para 3,6%.
O relatório observou que o rádio continua apresentando um desempenho sólido tanto na audiência de transmissão tradicional quanto nas plataformas de streaming digital. A Nielsen afirmou que os dados ressaltam a capacidade do rádio de manter um amplo alcance de público, apesar da crescente concorrência do streaming e de outros serviços de mídia digital.
“Como os dados do primeiro trimestre de 2026 continuam a demonstrar”, diz o relatório da Nielsen, “o rádio detém a parcela dominante do tempo de audição de áudio sustentado por publicidade dos consumidores dos EUA, ancorado por um alcance cada vez maior nos principais segmentos de consumidores.”
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