A rádio continua a ser uma das plataformas de mídia mais estáveis em um cenário cada vez mais fragmentado, de acordo com o recém-lançado relatório da Crowd React Media. Estado da mídia 2026 relatório, que aponta para o crescente cansaço do consumidor com conteúdo baseado em algoritmos e gerado por IA.
O estudo, baseado num inquérito a 1.094 adultos norte-americanos realizado em Março e Abril, introduz o conceito de “suavização de hábitos” para descrever uma lacuna crescente entre o alcance global de uma plataforma e a frequência com que o público se envolve. Embora os consumidores continuem a utilizar a maior parte dos meios de comunicação social, muitos o fazem com menos frequência.
Oito das nove plataformas de mídia monitoradas no estudo registraram quedas nas conversões, definidas como a porcentagem de usuários que interagem com uma plataforma três a cinco dias por semana. As mídias sociais experimentaram o declínio mais acentuado ano após ano, seguidas pelo streaming de televisão e pelo streaming de música. YouTube, videogames e podcasts também registraram quedas notáveis.
O rádio foi uma das duas únicas categorias que evitaram uma erosão significativa. A mídia noticiosa foi a única plataforma a registrar um ganho no uso frequente, enquanto o rádio permaneceu essencialmente estável, caindo menos de um ponto percentual. O meio manteve um desempenho de 76% e sessões de audição estáveis pelo terceiro ano consecutivo.
O relatório sugere que a consistência da rádio pode ser uma vantagem competitiva à medida que o público se cansa dos feeds e dos motores de recomendação. “Os formatos que não podem ser manipulados por um algoritmo ou inundados com conteúdo de IA são os que se mantêm firmes, e isso não é uma coincidência”, disse Katie Miller, vice-presidente de estratégia da Crowd React Media, no relatório.
Uma descoberta que provavelmente chamará a atenção das emissoras é o papel do conteúdo local entre os ouvintes mais jovens. De acordo com o estudo, 40% dos adultos com idades entre os 18 e os 34 anos citam o conteúdo local como razão para ouvirem rádio, o dobro da taxa entre os adultos com 55 anos ou mais. O relatório caracteriza o resultado como contrário à sabedoria convencional da indústria e sugere que apresenta uma oportunidade para as estações investirem na programação local.
O relatório também destaca os desafios do podcasting. Embora o alcance do podcast tenha voltado para 57% este ano, depois de cair para 50% em 2025, a audição frequente continuou a diminuir. A conversão caiu de 37% em 2024 para 32% em 2025 e 28% em 2026, sugerindo que, embora mais pessoas experimentem podcasts, menos pessoas estão desenvolvendo hábitos de audição regulares.
A publicidade em podcast também surgiu como uma preocupação. Mais da metade dos ouvintes de podcast disseram que realizam alguma forma de ação negativa quando os anúncios não são lidos pelo apresentador, incluindo 27% que relataram desligar totalmente um episódio.
Além do áudio, o estudo descobriu que a televisão a cabo recuperou terreno após um difícil ano de 2025, com alcance subindo para 70%. Os pesquisadores atribuem parte dessa recuperação à frustração com o gerenciamento de múltiplas assinaturas de streaming e acesso pago.
A nova seção do relatório sobre inteligência artificial encontrou ceticismo generalizado entre os consumidores. Quase oito em cada 10 adultos expressaram algum nível de desconfiança em relação ao conteúdo gerado por IA, enquanto 42% disseram que substituíram meios de comunicação produzidos por humanos por ferramentas de IA em determinadas situações. O estudo sugere que a presença crescente de conteúdo gerado por IA pode estar contribuindo para o declínio do envolvimento em muitas plataformas digitais.
O estado da mídia em 2026 rastreia o comportamento do público em dez categorias, incluindo rádio, podcasts, streaming de música, mídias sociais, YouTube, videogames, mídia de notícias, televisão a cabo e via satélite, streaming de televisão e inteligência artificial. O relatório inclui dados demográficos e recomendações estratégicas para empresas de mídia e anunciantes.