Oprah Winfrey ainda consegue identificar o momento em que realmente percebeu do que se tratava seu clássico talk show sindicalizado.
O apresentador e A cor roxa estrela disse aos delegados do Cannes Lions que foi em 1989, três anos após o início do show, que ela reconheceu o impacto que sua marca pessoal estava tendo como uma “força para o bem” e começou a aplicar isso a O programa de Oprah Winfrey.
Oprah subiu ao palco do Teatro Lumière, no Palais des Festivals, para falar sobre o propósito, a responsabilidade das marcas e dos criadores, a sua infância no Mississipi, o impacto de ser “intencional” tanto para si como para o seu espectáculo, filantropia e porque é que agora aceitava o seu nome como uma “marca”.
“Eu disse ao produtor: ‘Não vamos deixar a TV nos usar mais. Vamos usá-la como uma força para o bem. Cada programa que fizermos, de uma forma ou de outra, vai falar sobre suas vidas e sobre o que é o anseio e a busca por todos nós'”, lembrou ela.
O programa teve mais de 4.500 episódios e ganhou quase 50 Emmys Diurnos antes de terminar em 2011, e estabeleceu Winfrey como uma das maiores estrelas da telinha do país. Ela também atuou em filmes como A cor roxapelo qual foi indicada à Academia e ao Globo de Ouro.
Winfrey lembrou que sua conexão com o público do estúdio tornou-se tão forte que quando a falecida Whitney Houston, que teve uma recaída, caiu do palco enquanto se apresentava em seu último Programa de Oprah Winfrey aparência, ela conseguiu convencer a multidão a não divulgar nenhuma foto que tivessem do incidente. Isso ocorreu após uma popular entrevista anterior, quando o cantor estava limpo.
“Eu tive tanta confiança de O programa de Oprah público “, disse ela. “A primeira entrevista que fiz com [Houston]quando fui para trás do palco quando perguntei a ela sobre sua intenção, ela estava limpa, mas no dia em que ela veio se apresentar diante do público ela não estava e ela caiu do palco.
“Eu sabia que se essa história fosse divulgada, ela seria destruída por isso”, disse Winfrey. “Mesmo que o público tivesse câmeras, implorei que não divulgassem aquelas fotos porque isso arruinaria a vida dela, e eles não o fizeram. Isso não aconteceria hoje.”
Público como grupo focal
Winfrey lembrou como O programa de Oprah Winfrey realmente decolou quando ela parou de dar autógrafos após as filmagens e, em vez disso, sentou-se com o público e falou sobre suas vidas.
“Eu estava dando autógrafos porque era isso que todo mundo queria que eu fizesse”, disse ela. “Na verdade, eu só queria sentar e conversar com as pessoas e ver por que elas vieram ao show e o que ganharam com isso. Aprendi muito apenas ouvindo as pessoas e esse se tornou meu grupo focal.
“Eu teria um produtor para tomar notas e construiríamos programas com base no que as pessoas nos contavam sobre suas vidas. Construímos uma marca baseada no meu coração e no que eu precisava para me servir.”
A estrela foi questionada sobre o conceito de intenção, que ela atribui ao aprendizado dos livros de Gary Zukav, que apareceria em seu programa e desde então já conversou com ela diversas vezes para entrevistas.
“Quando sua personalidade passa a servir a energia de sua alma, isso é um autêntico empoderamento”, respondeu ela. “Ninguém pode tirar isso de você. Nenhuma quantidade de visualizações, vendas, assinaturas, isso irá aumentar ou diminuir. O mais importante é nunca perder de vista quando você chegar ao planeta
“Desde o início reconheci que era um substituto para os telespectadores. Quando penso naquele programa e no que ele significava para mim, ele teve muito impacto por causa das pessoas que o apoiavam. Não passa um dia na minha vida, mesmo aqui em Cannes, em que as pessoas não venham até mim e digam que assistiram. Percebi que estávamos falando ao coração das pessoas. Tentar alcançar as pessoas onde elas estavam era exatamente onde estávamos, então os programas ficaram mais focados espiritualmente com Gary Zukav falando sobre a alma na transmissão. televisão.
Winfrey apontou sua própria infância no Mississippi como formativa em seu desejo de sustentar o público, relembrando um Natal em que sua família não tinha presentes antes que freiras aparecessem em sua casa com presentes.
“Não foi o presente, foi o fato de eles terem aparecido”, disse Winfrey. “Eles apareceram e deixaram uma menina de 12 anos saber que ela era importante.” O incidente finalmente a levou a lançar a Oprah Winfrey Leadership Academy for Girls na África do Sul.
Winfrey esteve em Cannes para receber o prêmio Cannes Lionsheart, que o festival entrega a figuras públicas que usaram sua plataforma de forma positiva. O Cannes Lions acontece entre 22 e 26 de junho.