A iHeartMedia está lançando uma nova plataforma de publicidade projetada para oferecer à rádio muitas das capacidades de segmentação e medição há muito associadas à mídia digital.
Chamada de AudioGraph, a plataforma combina dados de identidade protegidos pela privacidade, insights de audiência e modelos de escuta para permitir que os anunciantes planejem, direcionem, meçam e atribuam campanhas de transmissão de rádio com o que a iHeartMedia descreve como “precisão semelhante à digital”. A empresa afirma que os novos recursos são alimentados pela Triton Digital e marcam a primeira vez que a transmissão de rádio pode ser comprada e medida em escala usando dados de audiência baseados em identidade.
O lançamento aborda um desafio de longa data para o rádio. Embora a transmissão de rádio represente 64% de todo o consumo de áudio e alcance mais de 278 milhões de consumidores todos os meses apenas através das estações iHeartMedia, os anunciantes tradicionalmente confiam em ferramentas de compra e medição baseadas em dados demográficos.
“O áudio sempre proporcionou escala incomparável e conexão entre humanos, mas a medição e a precisão ficaram atrás do digital”, disse Lisa Coffey, diretora de negócios da iHeartMedia, em um comunicado. “Com 9 em cada 10 americanos ouvindo rádio todos os meses, é extremamente importante que os compradores possam acessar essa escala e impacto com a precisão e eficiência da mídia digital.”
De acordo com a iHeartMedia, o AudioGraph usa uma estrutura de identidade segura para a privacidade, construída com base em dados de ouvintes primários, atributos de público da TransUnion e modelos de escuta proprietários. A empresa afirma que os primeiros testes de prova de conceito revelaram que campanhas planejadas e medidas usando IDs AudioGraph forneceram resultados de KPI 75% superiores aos planos tradicionais baseados em dados demográficos.
As definições de público da plataforma podem ser aplicadas em transmissões de rádio, streaming de áudio e podcasts, permitindo que os anunciantes atinjam os consumidores de forma consistente em todo o inventário da iHeartMedia.
O AudioGraph também inclui conexões diretas com plataformas de demanda, ou DSPs, uma medida que visa facilitar a compra de rádio junto com outros canais de mídia digital.
“Estamos entusiasmados em desenvolver nossa parceria existente com a iHeartMedia adicionando o AudioGraph, trazendo segmentação e medição mais precisas para transmissão de rádio”, disse Chandra Cirulnick, vice-presidente de parcerias estratégicas do Yahoo DSP. “Adicionar transmissão de rádio via AudioGraph significa que nossos clientes podem alcançar públicos ainda mais amplos com resultados mensuráveis.”
A empresa afirma que a plataforma foi projetada para integração com provedores de atribuição e análise existentes. As parcerias iniciais incluem Magellan AI, PlaceIQ e GroundTruth, permitindo que os anunciantes conectem a exposição de rádio a resultados como visitas a lojas e tráfego de pedestres.
“Um dos maiores desafios para os anunciantes tem sido avaliar a transmissão de rádio dentro de uma estrutura de medição unificada e entre canais”, disse Cameron Hendrix, CEO e cofundador da Magellan AI. “O AudioGraph ajuda a preencher essa lacuna, tornando a audiência de rádio endereçável e atribuível dentro dos mesmos sistemas que o digital e o podcasting.”
Os profissionais de marketing também estão expressando interesse na iniciativa. Vinny Rinaldi, vice-presidente de conexões com o consumidor da The Hershey Company, disse que a plataforma dá ao rádio a oportunidade de se alinhar mais estreitamente com os padrões de compra e medição digital.
“A rádio tem agora a oportunidade de ver o seu dia, ajudando a impulsionar a criação de procura e novas intenções para as marcas, alinhadas com o arquitecto de medição do resto do ecossistema digital”, disse Rinaldi.
O presidente e CEO da iHeartMedia, Bob Pittman, disse que a AudioGraph combina a escala do rádio e a confiança do ouvinte com a responsabilidade que os anunciantes exigem cada vez mais.
“Há mais pessoas ouvindo hoje do que há 10 ou 20 anos, e essa confiança é algo que nenhuma tecnologia pode fabricar”, disse Pittman. “O AudioGraph permite que os anunciantes aproveitem a confiança e o alcance incomparável com a precisão e a prova que o mercado moderno exige.”
A Triton Digital afirma que o AudioGraph foi construído como uma solução para todo o setor e tem como objetivo se expandir além do iHeartMedia. A plataforma será lançada inicialmente no inventário da iHeartMedia, com implantação mais ampla na indústria de rádio dos EUA e nos mercados internacionais planejada a partir de 2027.