Alegação falsa: ninguém ouve rádio. A verdade: 83% dos americanos ouvem durante a semana. O rádio tem problemas reais? Claro. No entanto, a imagem da rádio é muito pior do que a sua saúde. Para obter um exemplo da raiz do problema, visite a Best Buy. Pergunte a um vendedor onde fica a seção de rádio. Depois que eles pararem de parecer confusos, você pode ir até o local onde alguns boomboxes ainda estão estocados. Talvez você até encontre um HD Radio. Boa sorte em encontrar um rádio-relógio. A maioria deles são relógios com plug-ins para o seu telefone reproduzir streaming de música. Quando foi a última vez que você se hospedou em um hotel e encontrou um rádio no quarto? Para mim, foi no Radio Hotel (sim, existe um lugar assim perto da ponte George Washington, em Nova York). O rádio da sala nem funcionava! Hotéis nostálgicos como o The Graduate em Ann Arbor, MI, também têm rádios.
A pesquisa mostra que, embora tenha havido uma mudança na escuta de rádio on-line por meio de computadores, alto-falantes inteligentes e aplicativos de telefone, mais da metade da audição de rádio ocorre em rádios tradicionais. Principalmente no carro. No entanto, todos os anos, os rádios ficam ainda mais enterrados no labirinto de um painel de instrumentos, onde costumavam estar na frente e no centro. Fred Jacobs e suas empresas têm feito lobby extensivamente para manter o rádio em destaque nos veículos.
Então, onde estão as inovações eletrônicas nos receptores de rádio tradicionais? Não há mercado para isso? Duvido que seja esse o caso. Os rádios reais são baratos e podem ter um ótimo som. Onde fica o NAB? Além de fazer lobby para exigir que os fabricantes de automóveis mantenham a banda AM quase morta, o NAB deveria embarcar em uma campanha para promover o valor do rádio, e dos receptores de rádio especificamente. Os receptores trazem vantagens distintas que não são promovidas. Não há custo contínuo após a compra da unidade. Não há download de aplicativos. O meio é fácil de usar. Os críticos podem alegar que há interesse, mas será que a indústria tentou genuinamente comercializar este produto que serviu tão bem o mundo? A Coca-Cola não parou de comercializar depois de 100 anos. Vamos deixar os receptores de rádio legais novamente. Esse é um trabalho para uma força-tarefa do NAB. Envolva uma agência de publicidade e alguns dos melhores pensadores do setor. Faça grupos focais de fãs de rádio e daqueles que deixaram o meio. Descubra o que os traria de volta.
O maior inimigo da rádio é ela própria – isso é sabedoria convencional. Nossa própria percepção de nossa indústria sofreu uma surra. Se quisermos permanecer neste negócio, sejamos proativos e melhoremos a forma como nos vemos e como os outros nos veem.
Algumas etapas específicas:
- Exortar o NAB a fazer lobby junto aos fabricantes para que desenvolvam rádios mais novos e melhor projetados e a financiar uma campanha nacional promovendo os benefícios do rádio. Contrate grandes figuras culturais com menos de 50 anos para usarem o rádio de forma visível.
- Promova o que torna a rádio distinta – vozes, autenticidade, acesso gratuito e laços com a comunidade local. Enfatizar a confiabilidade pode gerar investimentos em publicidade e novas parcerias.
- Explique às agências: por que o rádio funciona, por que é econômico e por que os grupos demográficos superiores são acessíveis, podem ser influenciados e valem a pena comprar. Na televisão, a MeTV construiu um forte negócio voltado para o público mais velho, e o rádio também pode. Existe até um MeTVfm que está ganhando força.
- Aceite a mudança de tempo (conforme observado em minha coluna anterior). As pessoas querem ouvir quando eles deseja ouvir, especialmente programas e personalidades específicas.
- Pare de ter vergonha da palavra “rádio”. O público não apenas se refere a nós dessa forma, mas também chama o streaming e outros serviços de “rádio”. Continuamos sendo a marca mais poderosa no espaço de áudio. Vamos agir como tal.
Seria mais fácil deixar o rádio morrer do que consertar o que o aflige. Acho que devemos lutar pelo nosso futuro. Espero que você também.
Um pensamento final: seja importante. A maioria das pessoas são seguidores, não líderes. Lidere com força e positividade e você vencerá!
– Joel Raab, Telefone: 215-750-6868, Celular: 215-431-7029, joelraab.com@joelraab