Os anfitriões da rede de compras domésticas QVC estão tentando se sindicalizar com a SAG-AFTRA em um movimento de organização que dizem ser alimentado por preocupações generativas de IA.
O grupo trabalhista entrou com pedido de eleição sindical junto ao Conselho Nacional de Relações Trabalhistas na segunda-feira, após solicitar reconhecimento voluntário da administração na semana anterior. A SAG-AFTRA está tentando representar 32 apresentadores que trabalham na televisão linear, bem como em transmissão ao vivo e programação curta na marca com sede em West Chester, Pensilvânia, mais conhecida por sua programação de varejo.
Em um comunicado, o diretor executivo nacional do SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, aplaudiu os anfitriões por seu esforço de organização. “A sua decisão de permanecerem unidos e procurarem uma voz colectiva reflecte notável solidariedade, profissionalismo e compromisso em moldar o seu futuro”, disse ele. “Esses trabalhadores estão no centro do sucesso da QVC, conectando-se com o público por meio da criatividade, autenticidade e inovação todos os dias.”
Um porta-voz do Grupo QVC, proprietário da QVC, disse que a empresa estava analisando cuidadosamente a petição do NLRB. “Nossos anfitriões são membros da equipe profundamente valorizados e uma parte importante do que torna o QVC especial”, disse o porta-voz, acrescentando que “respeitamos os direitos legais de todos os membros da equipe e estamos comprometidos em seguir o processo apropriado de forma ponderada e responsável”.
A SAG-AFTRA afirma que a principal preocupação dos anfitriões era a ameaça representada pela IA generativa ao seu trabalho e a possibilidade das suas imagens, vozes e semelhanças serem utilizadas sem consentimento e/ou pagamento. Ao sindicalizar-se, o grupo está também a esforçar-se por garantir maiores proteções laborais, mais transparência sobre salários e padrões de promoção e ter mais voz no ambiente empresarial.
“Acreditamos que deveríamos ter uma contribuição significativa sobre o nosso papel no futuro da rede, e que isso será melhor conseguido através de um processo formal de negociação coletiva”, dizia a petição dos anfitriões, entregue à administração.
O impulso organizador surge num momento em que a reestruturação empresarial pode surgir no horizonte. Em abril, o Grupo QVC entrou com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11, junto à Securities and Exchange Commission. Na altura, o documento da empresa afirmava que “não há demissões ou licenças planeadas relacionadas com o processo de reestruturação financeira, e todos os membros da equipa devem esperar continuar a receber os seus salários e benefícios sem interrupção”.
Em 2025, o Grupo QVC demitiu 900 funcionários enquanto a empresa mudava para “compras sociais ao vivo”, ou consumo que ocorre em plataformas de mídia social como TikTok e Instagram, em vez da antiga galinha dos ovos de ouro da empresa: ligar para um número para fazer um pedido de um produto exibido na televisão linear. A empresa também disse que contaria com suas próprias plataformas de streaming para expor os produtos aos consumidores e incentivar as compras.
Na sua declaração a THRo porta-voz da empresa acrescentou: “Nosso foco continua em apoiar nosso pessoal, atender nossos clientes e levar o negócio adiante à medida que continuamos nosso trabalho para retornar ao crescimento”.