Na indústria musical em constante mudança, os artistas estão sempre à procura da melhor estratégia para manter a sua música na frente e no centro. A forma como eles apresentam sua arte ao mundo é uma consideração fundamental. Atualmente, existem duas abordagens para divulgar a música quando se trata de um novo álbum: criar expectativa entre os ouvintes lançando um ou dois singles antes do álbum ou reter tudo e descartar todas as faixas do álbum de uma vez. Embora cada tática tenha seus prós e contras em termos de vendas, as estratégias de duelo têm algum impacto na viabilidade do Grammy?
O single de pré-lançamento tem sido o padrão há décadas. A sabedoria convencional é que essas primeiras faixas fornecem um teaser para o álbum e geram entusiasmo semanas ou meses antes do lançamento completo. Quando funciona, os resultados podem ser surpreendentes. Veja o caso de Olivia Dean, que conseguiu interagir com o público através de singles como “Man I Need” e “Nice to Each Other”, lançando as bases para seu álbum A arte de amarque acabou recebendo críticas positivas e aceitação imediata do público e atualmente está classificado em primeiro lugar na tabela de classificação do Gold Derby para Álbum do Ano. Da mesma forma, Noah Kahan permaneceu nas paradas com singles como “The Great Divide” e “Doors”, mostrando que escolhas inteligentes ainda podem impulsionar as vendas. Addison Rae talvez tenha alcançado maior popularidade na indústria graças a singles como “Diet Pepsi” e “Headphones On”, que também levaram sua carreira a outro nível antes de lançar seu álbum completo.
No entanto, houve alguns exemplos recentes em que faixas principais de baixo desempenho impactaram negativamente as vendas de álbuns. Por exemplo, “Aperture” de Harry Styles, do álbum Beije o tempo todo. Discoteca, ocasionalmente. A música não conseguiu emocionar críticos e fãs; é lógico que a reação mista ao single prejudicou o público, levando a uma recepção crítica e desempenho nas paradas desanimadoras. Da mesma forma, embora os críticos tenham considerado “I Just Might” de Bruno Mars sólido em seu lançamento em janeiro, eles reclamaram que não mostrou muito crescimento artístico. Esse se tornou o refrão quando o álbum do cantor O Romântico caiu no mês seguinte. Tanto o single quanto o álbum lideraram as paradas, mas a resposta crítica e comercial foi, em última análise, desanimadora.
Na era do streaming, porém, a queda total tornou-se cada vez mais prevalente. Enquanto os singles visam captar a atenção dos ouvintes e criar curiosidade e expectativas para o álbum, o lançamento completo é uma aposta no impacto coeso.
Essa estratégia evita o risco de uma música principal falhar e permite que os ouvintes experimentem o álbum como um todo, descobrindo as músicas com as quais se conectam melhor. Essa estratégia tem sido muito benéfica para cantoras como Taylor Swift e Billie Eilish. Drake é o exemplo mais recente de maior sucesso, com seu lançamento surpresa de álbum triplo liderado por Homem de Gelo.
Enquanto isso, alguns artistas ainda estão descobrindo isso. Tyler, o Criador Cromakopia disputou o Álbum do Ano empregando a estratégia tradicional de single. Mas seu acompanhamento imediato, Não bata no vidrocaiu tudo de uma vez.
Quando se trata do potencial do Grammy, por enquanto, simplesmente não há dados suficientes sobre a última estratégia para ver se é mais benéfica. O atual vencedor do Álbum do Ano Eu deveria ter tirado mais fotos de Bad Bunny seguiu o lançamento tradicional, mas nenhum de seus singles de pré-lançamento teve um bom desempenho e Benito se apoiou em diferentes formas de campanha para promover Eu deveria ter tirado mais fotoscomo aparições em The Tonight Show, estrelado por Jimmy Fallone estratégias criativas que despertaram curiosidade, como simplesmente colocar duas cadeiras de plástico na rua para representar a estética do álbum.
O Grammy de 2027 será um referendo sobre qual estratégia de promoção é mais útil? Ainda faltam meses para que os eleitores da Recording Academy se pronunciem, mas se as primeiras previsões do Gold Derby servirem de indicação, os tradicionalistas ainda estão no poder. Além de Dean A arte de amarpraticamente todos os principais candidatos ao Álbum do Ano se beneficiaram com singles principais.
Album of the Year
1.
Olivia Rodrigo
You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love
2.
Olivia Dean
The Art of Loving
3.
4.
Taylor Swift
The Life of a Showgirl
5.
Raye
This Music May Contain Hope
6.
7.
Noah Kahan
The Great Divide
8.
Harry Styles
Kiss All the Time. Disco, Occasionally
9.
10.
Kacey Musgraves
Middle of Nowhere