Um ano depois de enviar ondas de choque à indústria televisiva com a notícia da sua aliança inesperada, o Grupo TF1 francês e a Netflix lançam agora oficialmente a sua parceria de distribuição histórica.
A partir de 19 de junho, os assinantes da Netflix na França poderão acessar o conteúdo do TF1+, o serviço VOD da maior rede comercial do país, diretamente na plataforma, sem custo adicional à assinatura existente.
O lançamento oferece aos assinantes transmissões ao vivo de cinco canais, TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films e o canal de notícias 24 horas LCI, além de milhares de horas de programação sob demanda. Os principais eventos esportivos, incluindo partidas do Campeonato das Nações de Rugby e jogos da seleção francesa de futebol, também estão disponíveis através do serviço. A programação abrange alguns dos maiores sucessos de audiência do TF1, desde novelas diárias “Demain nous appartient” e “Ici tout start” até séries com roteiro como “Diplôme”, “Zodiaque” e “La Cible”. Também coloca franquias poderosas de entretenimento, incluindo “Koh-Lanta”, “Secret Story”, “Dancing With the Stars” e “Star Academy”, na frente da base de assinantes da Netflix.
Em vez de licenciar a programação do TF1 título por título, a Netflix está efetivamente a tornar-se uma porta de entrada para o próprio serviço TF1+ – um modelo que o setor dos meios de comunicação europeus tem examinado minuciosamente desde que foi anunciado e que provavelmente servirá como um caso de teste fundamental para emissoras e streamers que procuram reter e aumentar o público que passa cada vez mais tempo no YouTube.
O acordo levantou questões pontuais sobre os direitos dos produtores e distribuidores cujos acordos com a TF1 foram fechados antes do surgimento da parceria com a Netflix. Embora nenhuma das partes tenha detalhado publicamente como as questões de direitos foram resolvidas, parece que a TF1 é responsável por garantir e gerir os direitos, tal como faz com outros acordos de distribuição com plataformas de terceiros e dispositivos conectados em França. O acesso ao conteúdo TF1+ na Netflix também está limitado à França, mas o TF1+ tem a ambição de se expandir em todos os territórios de língua francesa e potencialmente além.
Embora a TF1 tenha sido incorporada à Netflix, ela mantém a responsabilidade pela programação, vendas de publicidade e gerenciamento de direitos, enquanto a Netflix fornece a distribuição, a experiência do produto e sua tecnologia de recomendação. Nenhuma das empresas revelou como as receitas de publicidade são divididas entre elas.
Ambas as empresas estão apostando fortemente na personalização para desbloquear novos públicos para gêneros que tradicionalmente ficavam fora da oferta principal da Netflix – televisão ao vivo, formatos de competição de reality shows, novelas, notícias e esporte.
“As pessoas têm mais opções de entretenimento do que nunca, por isso temos que oferecer-lhes consistentemente a melhor variedade de TV e filmes de uma forma integrada e personalizada”, disse Greg Peters, co-CEO da Netflix. “Nossa parceria com a TF1 reúne duas ofertas de conteúdo fortes e complementares em uma experiência de usuário de classe mundial, proporcionando ainda mais valor de entretenimento para nossos membros na França.”
O CEO do Grupo TF1, Rodolphe Belmer, disse que o lançamento marca um novo capítulo para a estratégia de distribuição e alcance de audiência da emissora.
“Estou emocionado em ver esta parceria inovadora com a Netflix ganhar vida”, disse Belmer. “Os assinantes da Netflix agora poderão aproveitar o melhor da televisão TF1 como nunca antes – desde nossos programas de notícias e maiores partidas de rúgbi e futebol até programas adorados como Star Academy e Koh-Lanta, e grandes eventos dramáticos como Été 36. Ao combinar nossa programação com o poder das recomendações da Netflix, alcançaremos novos públicos juntos e abriremos novas oportunidades para nossos anunciantes.”
Belmer disse anteriormente Variedade que a parceria refletia a realidade da evolução dos hábitos de visualização e uma oportunidade de levar a programação do TF1 ao público onde quer que ele escolhesse assistir – uma postura que surpreendeu muitos observadores na época, dada a relação muitas vezes tensa entre as emissoras tradicionais e as plataformas globais de streaming.
O lançamento também aprofunda um relacionamento que já vai além da distribuição. As empresas têm colaborado em uma série crescente de projetos, incluindo o próximo drama da Segunda Guerra Mundial “Jackdaws”, baseado no best-seller de Ken Follett e estrelado por Laetitia Casta, ao lado de títulos de destaque como “A Condessa de Monte Cristo”.
Curiosamente, a Netflix escolheu a França como campo de testes para seu primeiro canal linear (chamado Direct) em 2020, mas a experiência durou pouco. Esta nova parceria com a TF1 poderia agora servir como um modelo para futuras alianças entre o streamer e outros grupos de mídia legados em toda a Europa.