A Verizon espera chamar sua atenção falando sobre algumas coisas simples.
A gigante das telecomunicações planeia eliminar taxas de activação e actualização para clientes que já pagaram pelo serviço telefónico como parte de um novo “Plano de Simplicidade” e oferecer novas promoções que incluem um retorno sobre o dinheiro gasto, bem como prémios e recompensas. Para divulgar a notícia, a Verizon reuniu o elenco dos populares filmes “Austin Powers”, incluindo Mike Myers como Dr. Evil, para estrelar uma nova campanha de marketing, bem como o elenco da novela original “Yo Soy Betty, la Fea” – a “Ugly Betty” original – para um esforço em espanhol.
“Sentimos que realmente precisávamos sair desse molde e romper com os comportamentos históricos da indústria”, disse Leslie Berland, diretora de marketing da Verizon, durante uma entrevista recente. “Sabemos que as pessoas ficaram frustradas com as taxas de atualização e ativação dos dispositivos. É um momento em que elas ficam entusiasmadas para adquirir um novo telefone e queríamos eliminar esse atrito.”
Na nova campanha envolvendo o elenco de “Austin Powers”, Dr. Evil reúne seus associados, interpretados por Rob Lowe, Seth Green e Mindy Sterling, para lançar “Menace Mobile”, que contará com “os planos de preços mais confusos de todos os tempos”. A campanha “Ugly Betty” apresenta Ana Maria Orozco, Jorge Enrique Abello e Lorna Cepeda discutindo como a Verizon facilita as coisas para os clientes.
Como parte de sua nova iniciativa, a Verizon também lançou o Verizon Dollars, um programa que dá aos clientes 3% de volta em moeda promocional todos os meses. A partir de julho, os clientes poderão resgatar essas devoluções por dispositivos, acessórios ou em trocas com marcas, incluindo Sephora, Hilton, Marriott e Starbucks, entre outros. Os assinantes da Verizon também podem participar de concursos “Verizon Shine” para ter a chance de ganhar experiências ou outros prêmios. Entre os prêmios: uma viagem à Austrália para ver o primeiro jogo da NFL disputado lá; um tour gastronômico pela cidade de Nova York com o chefe das celebridades Andrew Zimmern; e uma viagem à cidade de Nova York para um evento VIP com David Beckham e ingressos para a partida final da Copa do Mundo FIFA 2026.
Com tanto trabalho sendo feito para elaborar um novo plano de consumo, não é de admirar que a Verizon esteja trabalhando duro para garantir que tudo seja notado.
As campanhas “não são apenas ousadas, mas também cómicas”, diz Berland, e podem basear-se na nostalgia de figuras populares do cinema e da televisão, mas são concebidas para atrair grandes públicos para as suas mensagens.
A chave para ambas as campanhas é o interesse dos atores e criadores envolvidos, diz ela. “É sempre importante para nós, que o talento, os artistas, os roteiristas e os diretores se sintam tão entusiasmados quanto nós”, diz ela. Se houvesse alguma hesitação, nenhum destes programas e campanhas teria ganhado vida.”
Myers é conhecido por se envolver intimamente em comerciais que envolvem os personagens “Powers”, como fez quando a General Motors convocou a equipe para promover veículos elétricos em um anúncio do Super Bowl em 2022.
“Sempre que posso ser o Dr. Evil é um momento divertido. Especialmente quando posso interpretar com aquele elenco incrivelmente talentoso”, diz Myers em um comunicado fornecido por e-mail. “A Verizon trouxe uma abordagem realmente inteligente para lançar o Plano Simplicidade. Acontece que acabar com planos telefônicos complicados é a única coisa em que a equipe do Dr. Evil pode realmente concordar.
A Verizon exibirá ambos os comerciais nos próximos dois a três meses, diz Berland. Tanto a campanha “Menace Mobile” quanto a campanha “Betty la fea” começam terça-feira. fazendo aparições diante de multidões sintonizadas na Copa do Mundo FIFA. O esforço em inglês aparecerá na Fox e na Telemundo, junto com propriedades de propriedade da Disney e da Paramount. O comercial também será transmitido no Netflix, YouTube e Roku, via rádio e nos cinemas, além de apresentações fora de casa em Nova York, Los Angeles, Miami e Seattle. A campanha em espanhol está prestes a aparecer na Telemundo, Futbol de Primera, Univision, YouTube, Roku e Hulu.
Muitas empresas podem simplesmente confiar numa campanha em inglês para atingir o seu público, mas Berland diz que a campanha em espanhol é de igual importância. Os consumidores que falam espanhol são uma prioridade crítica para nós”, diz ela. Esses clientes “querem se sentir vistos”. E a Verizon quer ser ouvida.