Na segunda-feira, Peacock estreará programas originais diferentes de tudo que a plataforma de streaming de propriedade da NBCUniversal já lançou antes… microdramas verticais, trazidos a você pela Bravo.
A série vertical improvisada, chamada Confidencial do Campusfaz parte de um grande impulso de conteúdo móvel da Peacock, que está se apoiando em vídeos verticais e experiências feitas para telefones enquanto tenta conquistar mais engajamento de usuários fiéis.
“Estamos tentando dar às pessoas motivos para abrir nosso aplicativo todos os dias, e sabemos o valor de uma hora incremental por usuário por mês, sabemos o valor de um usuário que passa mais um dia em nossa plataforma”, disse Matt Strauss, presidente do NBCUniversal Media Group, em entrevista ao O repórter de Hollywood. “Estamos sendo muito cirúrgicos, identificando os fandoms que acreditamos que podemos servir e como podemos direcionar e gerar mais dessa parcela de tempo, garantindo que somos o melhor destino para esses fãs quererem gastar mais calorias de seus vídeos no Peacock.”
O resultado foi uma série de experimentos e apostas: conteúdo esportivo vertical ao vivo da NBA e da Copa do Mundo da FIFA, clipes, jogos para celular como Lei e Ordem e Perigo! Hojee Compre o que aconteceuma série vertical ao vivo com recursos de clique para comprar. E sim, aquela programação original, começando pelos microdramas Bravo.
“Se você pensar em microdramas, essencialmente, microdramas são muito parecidos com novelas, e pode-se argumentar que Bravo e esses docusoaps são uma espécie de iteração atual, ou pelo menos um primo próximo da novela legada”, diz Liz Jenkins, diretora de negócios da NBCUniversal Entertainment. “Peacock é uma peça do volante da NBCUniversal, e nosso IP e nossas franquias são as coisas que alimentam esse volante, e acho que os contadores de histórias e o IP vêm em primeiro lugar, mas devemos mostrar onde e como o público está consumindo conteúdo, e então acho que, obviamente, com uma quantidade crescente de consumo acontecendo no dispositivo móvel, é importante que apareçamos lá em um formato que seja orgânico ou autêntico para isso.”
Mas a Peacock também começou a licenciar discretamente microdramas selecionados da ReelShort, que Strauss descreve como sendo sobre a construção de um ecossistema onde as pessoas se acostumam a assistir a conteúdo de vídeo vertical, apostando que os programas adquiridos podem complementar seus originais.
A empresa também está se apoiando em tecnologia avançada, incluindo Andy Cohen, com tecnologia de IA, que guiará os espectadores através dos clipes Bravo, e tecnologia avançada que automatiza o processo de conversão de vídeo ao vivo e sob demanda de um formato horizontal para vertical.
“Projetamos isso de forma que pudesse ser extrapolado para qualquer grande catálogo de programação, como imagine O escritório sendo uma experiência, ou SNL”, diz Strauss. “Então, quando você combina esses quatro elementos de clipes, vídeo vertical ao vivo, originais e inovação, você sabe que isso não é algo que aconteceu da noite para o dia.”
E THR soube que este mês o Peacock lançará um feed de vídeo vertical dedicado, primeiro baseado em clipes, antes que Your Bravoverse seja adicionado no final deste verão. Disney+ e Netflix também atualizaram significativamente suas ofertas de vídeos verticais nos últimos meses, e a Peacock, como essas plataformas, vê a mudança como a chave para o crescimento de seu IP.
“O interessante sobre IP e essas franquias e essa conexão emocional é que elas resistem ao teste do tempo”, diz Jenkins. “Essas franquias, grandes IPs, duraram décadas e décadas e sobreviveram a muitos ciclos diferentes de inovação e expansão dessas plataformas. Então, para nós, sim, claro, trata-se de impulsionar o engajamento e esse tipo de coisa, mas é mais do que isso. É como continuar a nutrir e ampliar a relevância dessas franquias para a saúde e fornecer aos fãs o que eles precisam?”
Acontece que os fãs também usam seus telefones para obter conteúdo. Peacock só quer conhecê-los onde eles estão.