Nadine Zylstra está negociando seu painel de visão no Pinterest para tentar entender o futuro da mídia pública.
O experiente executivo de mídia foi recentemente chefe global de programação e conteúdo original do Pinterest, e antes disso trabalhou em cargos de programação importantes no YouTube e no Sesame Workshop. Zylstra ingressará na NPR como diretora de conteúdo em julho de 2026, com sede em seus escritórios em Culver City, Califórnia.
“Este é o trabalho de uma vida”, disse Zylstra Variedade em uma entrevista. Ela disse que adora seu trabalho no Pinterest e que “deve ser uma oportunidade superespecial para eu sair”.
“Sinto que treinei para esse trabalho durante toda a minha vida”, disse ela. Para Zylstra, chefiar as equipes de conteúdo da NPR apresenta a oportunidade de servir ao público com narrativas significativas: “Em termos de ter um impacto positivo no mundo – é literalmente isso que me tira da cama pela manhã”.
Zylstra ingressa na NPR em um momento crítico para a mídia pública. No ano passado, o esforço de Donald Trump para desfinanciar a NPR e a PBS foi aprovado no Congresso, com os republicanos alegando que a sua programação está “despertada” e tendenciosa contra os conservadores. Isso eliminou centenas de milhões de dólares dos seus orçamentos. Um juiz federal decidiu que a ordem executiva de Trump para acabar com o financiamento da PBS e da NPR violava a Primeira Emenda, porque representava “discriminação de pontos de vista e retaliação”. Mas, por enquanto, é improvável que o governo dos EUA restaure os fundos às organizações públicas de comunicação social.
A NPR respondeu arrecadando doações de ouvintes. E em abril, anunciou doações totalizando US$ 113 milhões (US$ 80 milhões de investimento da filantropa Connie Ballmer, esposa do chefe da Microsoft, Steve Ballmer, e US$ 33 milhões de um doador anônimo). Esses fundos são destinados “para acelerar nossa inovação digital e fortalecer a sustentabilidade da rede NPR”, de acordo com a CEO da NPR, Katherine Maher.
“Estamos obviamente cientes da pressão descendente que isso exerce sobre as nossas estações em termos de perda de fundos federais”, disse Maher numa entrevista. Ela disse que a NPR está comprometida com sua missão de produzir conteúdo de interesse público e expandir seu alcance em novos formatos digitais. “A melhor maneira de envolver nosso público é produzir uma programação que crie alegria e deleite”, disse ela.
Na busca da NPR por um diretor de conteúdo, Zylstra “saltou imediatamente da página como alguém que entende o que a mídia voltada para uma missão pode fazer”, disse Maher, citando o mandato de mais de uma década do executivo na Sesame Workshop, incluindo a atuação como vice-presidente de produção e programação de “Vila Sésamo”. A CEO da NPR também ficou impressionada com o trabalho que Zylstra fez na programação original do YouTube, onde foi chefe global de originais e também liderou crianças e aprendeu originais. Além disso, Zylstra atualmente atua no conselho da PBS SoCal, onde ingressou em janeiro de 2024.
Com a contratação de Zylstra, “estamos interessados em saber como deverá ser a próxima geração de mídia pública”, disse Maher.
A NPR começou na transmissão linear e ainda é “muito forte” no meio, disse Maher. Agora há uma oportunidade para o pubcaster expandir sua presença digital – inclusive com programação de vídeo, disse Maher, citando seus recentes podcasts de vídeo “Wild Card” e “Newsmakers”.
Como diretor de conteúdo da NPR, Zylstra será responsável pela estratégia de conteúdo da organização, liderando uma organização de mais de 600 jornalistas e contadores de histórias que inclui notícias, programação artística e cultural, podcasts e NPR Music (incluindo a popular série Tiny Desk Concerts). Ela tem a tarefa de “alinhar o amplo portfólio de conteúdo da NPR com as futuras necessidades do público e oportunidades de distribuição”, de acordo com a organização de mídia pública.
Zylstra assume o papel de Edith Chapin, ex-editora-chefe e diretora interina de conteúdo da NPR, que deixou a organização no outono passado. Em setembro, a NPR anunciou a contratação de Thomas Evans, um veterano da CNN que anteriormente atuou como chefe da sucursal de Londres, como editor-chefe. Evans se reportará a Zylstra.
Zylstra ingressou no Pinterest em julho de 2022. Antes de ingressar no YouTube em 2015, ela passou 11 anos no Sesame Workshop em Nova York. No início de sua carreira, ela trabalhou como produtora na VH1. Zylstra é bacharel em teatro e artes dramáticas/teatro pela Universidade de Witwatersrand em Joanesburgo, África do Sul.
Ela disse que outro fator importante na decisão de aceitar o cargo na NPR foi ter conhecido muitos dos jornalistas e produtores da empresa pública de mídia e ter a oportunidade de trabalhar com uma “coleção icônica de talentos”. E Zylstra vê semelhanças entre a cultura da NPR e de um lugar como o YouTube: “É a mesma coisa. Trata-se de servir um público”.